走出去，才能拥有更广阔的天地。9月 24日，青海省市场监督管理局将带领37家特色食品企业，高调亮相第28届俄罗斯国际食品展览会，用青海绿色生态产品征服欧洲人挑剔的味蕾，把“大美青海·生态品牌”推向世界。

这是青海省市场监督管理局第二次带领品牌企业走出国门，走进“一带一路”国家，旨在紧紧围绕省委省政府提出的“五四战略”，落实“一优两高”要求，通过品牌推介，充分展示和宣传青海品牌形象，促进企业跨境交流与合作，实现“品牌强省”目标。

青海品牌连续十年出征

从哈萨克斯坦到俄罗斯，青海品牌又一次走出国门。但对于青海品牌推介会而言，已经连续十年出征。

2009年至2018年，青海省市场监督管理局积极组织青海相关品牌企业“走出去”，相继在上海、成都、济南、郑州、南京、杭州、武汉、西安、哈萨克斯坦举办九届“大美青海·生态品牌”商品推介会，1600余家企业参展、推介，助力青海品牌企业高速发展。

这是原青海省工商局在国内首创的企业品牌对外推广、宣传活动，也是全国唯一由原工商系统推动的企业品牌推介活动，十年来拥有了一定影响力和号召力。从 2018年起，青海省市场监督管理局调整思路，将品牌宣传的目光投向国外，主动融入“一带一路”，带领67家品牌企业走进哈萨克斯坦，参加第十六届哈萨克斯坦—中国商品展览会，青海品牌迈出从国内走向国际的坚实步伐，赢得赞誉一片。

在哈萨克斯坦，青海首次以主宾省形式设置青海馆，展示8 个大类、600多种商品，还开展了主题推介、洽谈对接、商务考察等多项活动，并与当地90家企业交流，签署合作协议13份、销售代理协议3 份，涉及合同金额7540万 元，充分展示了青海丰富的资源和良好的企业形象，传达了青海向西开放的明确态度，开启了青海企业与“一带一路”沿线国家深度合作与交流之路。

此次参加俄罗斯国际食品展览会，青海代表团作为特邀嘉宾出席开幕式，青海品牌企业再一次拥抱海外市场，集中展示青海特色品牌商品，让更多人了解青海出产、青海生产、青海制造、青海创造，增强青海品牌的国际竞争力和影响力。

政府搭台企业抱团出海

每年一届的俄罗斯国际食品展览会，是俄罗斯及东欧地区食品行业最有影响力的专业展览会。青海农畜产品企业和食品企业较多，登陆俄罗斯国际食品展览会，企业直接了解俄罗斯乃至世界食品行业的发展情况和市场需求，有利于提高青海食品企业品牌产品的技术含量，调整改进品牌产品的结构，为生产高质量的品牌产品奠定基础，为青海品牌商品出口欧洲指引方向。

近年来，青海省市场监督管理局始终坚持“走出去”，以更加开放的姿态融入“一带一路”，其目的已不仅仅是宣传青海品牌，而是努力将跨国推介会办成青海企业创新发展的助推器，办成宣传大美青海的传播机，有效提升青海对外开放水平，拓展经济发展战略空间，为全省经济社会发展注入活力，加快实现“生态大省、生态强省”奋斗目标。在“走出去”的过程中，越来越多企业意识到，政府组织企业集体出境参展，既克服了企业单独拓展海外市场成本高、风险大的困难，又能形成合力，同一行业抱团出海共同拓展市场，通过资源共享、扶持借鉴，有助于加快企业运营思路革新，促进产品品质提升，实现市场营销快速发展，是推东青海优势产业和特色商品走向国际化，参与“一带一路”建设的重要行动。

政府搭台，企业抱团出海，有利于扩大青海企业品牌商品的知名度，宣传青海企业新形象，统筹打造企业区域品牌建设，更是将青海整体形象推向国际市场的一次有益尝试，鼓励和引导更多青海企业积极开拓国际市场。

同时，为青海企业开阔眼界、学习国外同行业先进营销经验提供了平台，让青海企业以最直接的方式对接欧洲市场，在竞争中互相学习，取长补短，促进发展，加快青海食品行业企业对外开放、参与国际竞争、拓展国际合作的步伐。

培育青海品牌商品集群

在国内，青海省市场监督管理局依旧在不遗余力地宣传、推广青海品牌。

2018年 10月 31日，青海品牌商品馆在浙江省义乌市农副产品市场名优特优展销中心隆重开馆，吸引了不少商家和义乌市民前来洽谈、采购，青海特色商品迅速俘获义乌人的心。

青海品牌商品馆运营方式主要为商品展示、推介、体验、批发，并与多家网站、电商平台开展线上合作，打造推介青海品牌企 业与 展销 窗口 的合 作平台。开馆以来，先后有112家青海品 牌企 业、430多 种产 品入驻，包括极具青海特色的牛羊肉、矿泉水、青稞酒、菜籽油等产品，以及青稞、枸杞、沙棘等系列深加工产品，还有来自各州县的工艺品。

去年11月，青海品牌商品馆与义乌市旅游节对接，开展现场体验活动，大力宣传青海品牌。

今年1 月中下旬，青海品牌商品馆又参加了义乌市年货会，让青海品牌商品进入更多家庭。到了冬虫夏草采挖季、蜂蜜采集加工期和红枸杞采摘期等农副产品上市时间段，青海品牌商品馆带着客户来到了青海实地考察、采购。接下来，还计划邀请义乌农副产品市场生鲜区的商户，来青海考察土豆和牛羊肉品质。

经过近一年的发展，青海品牌商品馆已成为义乌农副食品市场2400多家经营户中，最有特色、最具规模的展示馆，成为市场上接待考察团的首选之地，起到了宣传青海企业、推介青海商品的目的，为青海企业带来了新的发展机遇。

品牌兴则企业兴，品牌强则企业强。青海省品牌商品馆的创办，就是要借助义乌这一国际贸易城市的客流、物流、信息流和贸易合作优势，充分利用义乌农副产品市场综合性交易平台，依托青海特色产业优势，在义乌培育青海品牌商品集群，打造一批具有较高知名度的青海品牌。

青海品牌实现跨越式发展

除在国内外举办青海品牌推介会，设立青海品牌商品馆外，在“品牌强省”路上，青海省市场监督管理局还推出了不少有力举措——认真指导各地开展商标培育工作；积极协调落实青海省品牌建设专项资金，每年安排 2000多 万元 用于 品牌 建设；在省内外各大媒体开设专题、专栏，深入宣传青海商标品牌工作和品牌产品；扎实开展商标专用权保护工作。

这一系列举措，让青海品牌的数量和质量实现跨越式发展，商标注册量从2017年的22981件，上升到2019上半年的33577件，两年增长了近1.5倍；拥有的中国 驰名 商标 从2017年 的44件，上升到目前的48件；地理标志证明商标从2017年的23件，上升到目前的36件。

可以说，这两年是青海商标发展历史上最快最好的一个时期，青海品牌带动力不断增强。如“三江源”商标成为冬虫夏草产业的领军品牌，“5369”成为高端牦牛肉的代表品牌， “互助”“天佑德”成为畅销全国的青稞酒品牌，“柴达木”“三江雪”“诺蓝杞”成为高原枸杞发展的领导品牌，“藏蜜”“青藏华峰”成为青藏雪域高原蜂蜜的优秀品牌，“昆仑山”“昂思多”成为 高海 拔矿 泉水 的高 端品牌，“藏羊”“圣源”成为全国手工藏 毯的 龙头 品牌 ，“八 瓣莲花”“布绣嘎玛”成为青海民族工艺品的代表品牌。还有青海菜籽油产业的“汉尧”“弘大”商标，辣椒产业的“仙红”商标，牛肉干产业的“可可西里”“西北骄”商标，以及蚕豆产业的“赵”商标，都是耳熟能详的青海品牌。

这些极具青海特色的中国驰名商标，已逐渐成为青海品牌崛起的主要商业标志，在推动产业发展、吸引人才、解决就业等方面发挥了积极作用，在推动高质量发展、创造高品质生活方面作出了突出贡献。

(责编：王红玉、杨阳)